国内首款无标签饮料上线

国内首款无标签饮料上线

生活中，每款饮料都有自己品牌的外包装标签，目的是为了让大众能够对品牌记忆更加深刻。品牌方往往会在包装设计上增添各类体现有关品牌价值的图案，如品牌商标、品牌代言人、品牌名字、品牌吉祥物等等。

可就在今日，却有一个品牌率先不在饮料瓶外带上自家的标签特征，它就是大家耳熟能详的康师傅，那么康师傅为什么做起了国内首家对外包装标签开撕的饮料呢？

一、康师傅的源来

康师傅的创始人魏应行出生在中国台湾的一个乡镇里，因为从父亲那辈开始，家里就经营着一家油坊。兄弟四人接手油坊生意后，在一起商量未来的发展方向时，都觉得是时候该做出改变，不能将生意局限在台湾。魏应行便想着要拓展自家的业务，开始全国到处考察市场，他的第一站就是香港。

新油坊的开设点既不能比在台湾的总店地址偏僻，每天又能有很多人的来来往往，大都市就成了魏家四兄弟的首选城市。但上个世纪80年代的香港，正是寸土寸金的时候，也是全国发展最快的地区之一。

魏应行家的小油坊在那里根本没有立足之地，要想在预想内花最少的钱，得到最好的收益效果，魏应行还得继续找。在把大陆逛了个遍，自己心中备选城市考察得差不多后，北京就成了魏应行此行的目的地。

身揣一笔不小开店启动金的魏应行，在到达北京后迅速成立了一家食用油公司，卖的正是魏家在台湾畅销的顶好清食用油。

不仅如此，魏应行的广告营销也是及时到位。首先是斥巨资在当时家喻户晓的中央电视台轮番为自己家的食用油打广告，然后又请来当时热播剧里的人物为自家产品打广告。本以为这样一来可以迅速打开内地的市场，但是魏应行没有想到的是，自己从一开始就走错了路。

魏应行给自己顶好清食用油的定位是高端香油，自然而然定价也是高出市场香油好几倍。这对于九十年代平均工资500左右的人来讲，倒不如散装香油来的划算得多。再加上魏应行来到内地，前前后后投资了几家合资公司，一时间，赚到的钱根本补不上自己开公司、打广告、请明星的窟窿。

只用了三年，当初满怀雄心壮志坐飞机来北京开公司的魏应行，坐上了回台湾的火车。此时魏应行还背上了巨额的负债，但好在机遇总是无处不在，返乡回程路上魏应行泡上了自己带的台湾方便面，一下子吸引了不少人上前询问牌子，魏应行立马明白大陆方便面市场的稀缺之处。

在当时大陆的方便面只做一款方便面，里面只有一袋粉包。而台湾方便面里有料包、粉包、酱包，更具卖相和味道，也就说明等待魏应行的是一块巨大且无人踏足的市场。想通这点后，魏应行找到自家二哥说明自己的想法后，成功地筹到了新的启动资金，重新回到大陆，开始重振旗鼓。

这次魏应行学会了贴近群众，经过不断地访问、研究、改良，再调查、改良，终于第一款康师傅方便面口味的产品就问世了红烧牛肉味。一经推出，立马火遍大江南北。康师傅独立的碗装，配备叉子，独特的味道都有别于其他方便面，它的特别为了大家旅途提供了方便和节省。

此后，康师傅迅速成为了内陆方便面龙头老大的位置，不断推出新口味方便面以及开发同品牌的饮料，让它一直占据快消品消费榜单前列。

二、无标签饮料

无标签饮料在外国人看来或许并不稀奇，但在国内，康师傅这次对冰红茶和无糖冰红茶使用无标签瓶身确实是首个例子。在很多人眼里，认为康师傅这次无标签事件只是为了节省成本的一次炒作。但事情的真相真的就是大家想象的这样吗？

其实不然，根据康师傅相关人员透露，这次在国内率先推出这款低碳概念产品，既是为了响应国家减碳要求，又能够顺应新世代健康环保消费的新观念，是迈向低碳环保的第一步而已。

更何况无标签的饮料采用光刻技术，成本是高于普通的热收缩膜标签的。资料显示，在目前国内PET瓶的外包装大多使用的是热收缩膜标签，在这其中有一种材料占比相当大，而且在饮料瓶进行分捡时，需要对其特殊回收，增加回收成本，它就是PVC。

近年来，国际上为了促进自己国家环保事业的进行，在饮料包装解决问题上遵循更环保、更低碳的原则。大牌国际食品饮料巨头在这方面更是身体力行的在践行环保低碳，比如多多使用非PVC材料的标签、减少PVC标签的使用面积以及推行无标签瓶身。

确实环保这个话题一直在国际上占据热度，许多国家的环保组织，也一直致力于倡导人们更加绿色环保的生活。我国的环保的意识虽然呼吁比较的早，但真正推广的范围不大，并且人口、思想等问题，实施开展环保的问题也是层出不穷。

这次可以依靠康师傅在行业内的地位，能够起到一定带头作用，有更多企业能够加入这次活动当中，引起人们对环境环保的足够重视。至于为什么会选择冰红茶这款饮料的原因，不外乎有推出时间长，接受度高，口碑良好等等因素，才能够让康师傅对它有信心，成为此次实验的对象。

三、总结

保护环境一直是我们从小就被教育的，可是能够身体力行做到的人却是少之又少。国家提倡减碳生活，也是康师傅这次撕开标签的契机，希望大家能够一起做出改变。最后想问大家一个问题，你们觉得饮料是有标签好还是无标签好呢？

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