低价微波炉告别市场行业转向技术竞争-【新闻】

2011年，格兰仕和美的占据了中国微波炉市场90%的份额，这两大品牌的一举一动都牵动着整个行业的神经。连日来，记者走访我市各大家电卖场了解到，售价在两三百元的低价微波炉已难觅踪影。业内人士分析，为保证企业盈利能 力，微波炉行业已经从价格竞争转向技术竞争。

市面难觅低价微波炉

在苏宁电器解放碑店，美的微波炉销售人员称，上个月美的方面就宣布在超市系统停止销售399元以下的产品；在3C连锁系统中，停止销售599元以下产品。美的日电集团重庆公司负责微波炉推广的米一然证实了这一说法。“美的前年停售299元以下的微波炉，今年再次作出调整，希望平均单价提高10%～15%。”

重庆苏宁生活电器事业部负责微波炉的采销经理王涛告诉记者，格兰仕没有明确提出停售低价位的微波炉，但从进入卖场的产品看，售价均集中在500元以上。在接受记者采访时，格兰仕企划部相关负责人未明确答复是否停售低价位产品，但他表示，早在去年年初，格兰仕就已推出单价在3000元以上的高端产品。

来自家电调查机构中怡康的数据显示，2011年中国微波炉市场达到1300万台的销售规模，其中格兰仕和美的占据了90%的市场份额。“我国的微波炉市场在2008年就已经形成"双寡头"的竞争局面，任何一家作出调整，都可能改写微波炉行业格局。”家电行业观察员梁振鹏说。

为盈利放弃低端市场

米一然告诉记者，虽然消费者对低价微波炉有一定需求，但企业是卖一台亏一台。“目前微波炉销量最大的集中在1000元左右的产品。整个重庆市场，美的微波炉的销量在20万～25万台之间。去年的销售额在1亿元左右，停止生产、销售低端微波炉后，今年的销售额预期会增长至1.2亿元。”米一然说。

王涛告诉记者，目前，家电卖场里400～700元的微波炉主要是一些公司和学校在购买，更多的家庭用户选择售价在700～1500元间的，这个价位段占苏宁微波炉销量的约70%。重庆国美方面也表示，售价在600～1200元之间的微波炉的销量占比在六成以上。

梁振鹏告诉记者，我国微波炉市场规模经过2005年至2010年的爆发式增长后渐趋饱和。去年以来，原材料和劳动力成本大幅上升，为了利润，企业不得不作出调整。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，低端产品盈利能力有限，企业想要具备良好的盈利能力、保证持续成长，必然会选择放弃低端市场。

行业转向技术竞争

梁振鹏认为，美的和格兰仕摒弃价格战，一是为了抢占中高端市场，谋求自身利润，二是想在全球市场谋求行业标准的话语权。

梁振鹏表示，去年，格兰仕和美的微波炉的销量共4000多万台，约占全球7000万台微波炉产销量的近六成。但目前一些日韩企业仍占据着高端市场，欧美、日韩企业仍掌控着全球行业标准的话语权。要打破这一局面，不仅需要技术创新，还需要中国企业联手。“不过，今年市场形势不佳，在这个时间点放弃低端产品，短期内可能导致各自的市场占有率有所下降。”梁振鹏说。

对此，格兰仕集团总裁助理陆骥烈在接受记者采访时表示，经过20多年的发展，我国家电业已经步入更新换代的高峰期。特别是在国内城镇市场，微波炉普及率已达到90%以上，这波升级换代的需求不容忽视。美的微波电器事业部总经理朱凤涛也认为，国内微波炉消费市场高端化趋势明显，低端产品对消费者不再具有吸引力。记者 李华友

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