女装HappySocks靠袜子赚了一大笔钱后又要开发女性市场

据《女装日报》报道，瑞士彩色袜子品牌Happy Socks旗下针对女性推出的新产品线HYSTERIA将于9月正式登场。

新品牌将针对女性消费者，采用更前卫的设计——及踝的长度配合轻薄的吸湿性材料，即使穿在高跟鞋里也并不奇怪。

2008年创立的Happy

Socks虽然在去年营业额已经达到了1亿欧元，但是其中女性消费者的购买量仅占了品牌总销售量的30%。因此，HYSTERIA的推出就是为了进一步开发女性市场，为品牌寻找一个新的增长点。

与以往直接开设店铺不同，HYSTERIA首先将于9月1日在日本东京的原宿旗舰店内开设一家快闪店，店内将售卖Happy Socks

2017年秋冬季发布会上所展示部分女袜商品。

从光彩艺术与调色板中获取设计灵感的HYSTERIA，虽然仍然以Happy

Socks一贯使用的亮丽的色彩和新奇的图案为特点，但是与主线品牌中性化和街头风的设计略有不同，将更倾向于为女性提供兼顾舒适性和设计感的女性风彩袜。

Happy

Socks的原宿旗舰店，是该品牌在日本唯一一个展示了全线商品的店铺，而这种以混搭颜色为主的风格刚好与日本的原宿风(一种日本街头文化的代表，强调色彩的混搭和配合)相符合。

在具体的颜色设计上，HYSTERIA的快闪店所展示的商品设计，参考了中世纪建筑和色彩的搭配，大胆的使用了一些几何图案，并采用了粉红泡泡糖，草绿，石油蓝等独特鲜艳的颜色，增添了更多的视觉冲击。

除此之外，HYSTERIA快闪店中的每双袜子都被取了一个女性的名字。关于这点，Happy

Socks解释称，HYSTERIA在开发女性市场方面，想要推广一个“自由女性”的概念，希望以此吸引更多向往自由的现代女性的关注。

另外，HYSTERIA下一步还将在斯德哥尔摩，洛杉矶和东京三个城市同时发售首个系列的商品。除了本土发源地斯德哥尔摩和充满原宿文化的东京，HYSTERIA之所以选择洛杉矶作为第三个品牌首发地，一个重要的原因就是看中了美国自由、开放的街头文化带来的巨大的消费力。

纵观的瑞典品牌，无论是宜家、H&M还是HYSTERIA，都充满瑞典人发散性的设计思维和对生活的细致观察的特性。而Happy

Socks亦是希望借助HYSTERIA的推出，成为袜子界的第一大品牌。

来源：界面

作者：李子慧

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