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【新闻】女神的新衣荧屏斗法撬动电商420亿生意

发布时间:2021-01-08 09:20:33 阅读: 来源:护垫厂家

据报道 相较于亲子类的《爸爸去哪儿》,美食秀《十二道锋味》,旅游开跑的《花儿与少年》,最近一档时尚真人秀节目《女神的新衣》崭露头角,该节目日前在东方卫视开播。

平时习惯了由设计师打造红毯华服的贾静雯、叶璇、张馨予、尚雯婕、NANA、莫小棋六位女神跨界变身“时尚剪刀手”,搭档六位重量级时尚设计师,携手完成从设计造型、挑选布料、缝制剪裁、搬上秀场等一系列任务,引发观众和媒体的热烈讨论。

女神摇身变裁缝 本色生活荧屏斗法

《女神的新衣》的灵感来自美国真人秀节目《伸展台计划》,又名《天桥风云》。该节目从2005年至今,已经做到了第九季,设计师们玩命搞创意,时尚大师们辛辣点评,因其奖励优渥,新锐设计师们通过激烈角逐才能出人头地,过程不可谓不惊心动魄。

在刚播出两期的《女神的新衣》中,贾静雯、叶璇、张馨予、尚雯婕、NANA、莫小棋等女星比拼时尚创意,节目对女星的制衣过程进行24小时跟拍,随后女 星亲自穿上自己设计的服装在节目现场走秀表演,接受观众的打分,并争取买家的订单。“通过这档节目,平日里在红毯上可望而不可及的女神彻底接一次地气,用 更亲民的方式引领大众的时尚品位,并演绎男耕女织的和谐。”负责该节目的宣传人员告诉记者。“节目还首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术,视 觉效果非常震撼。每期节目,女神和设计师围绕一个主题在24小时内进行主题创作,全力策划T台秀,调集一切资源全方位表达自己的设计作品,进而赢得代表市 场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持,最终将自己的时尚理念推向市场。”据了解,全季10期节目采用淘汰赛制,每2期将有一支 “女神团队”被淘汰,最终评选出一位积分最高的女星加冕“时尚女王”。目前为止,莫小棋和她的搭档已经被淘汰。

商品涉及服装汽车电商等多个领域 节目重收视更重商业投资回报

一直以来,热门影视的男女主角都是民间潮流的风向标,各种门类的“明星同款”也向来是电商平台的搜索热门词汇。在《女神的新衣》中,每期节目现场被买家 竞拍买走的“新衣”,会及时在天猫上线销售,堪称真正的“女神同款”无缝对接。“这种T台展示与买手、大众实时互动的模式,让以往看似触不可及的时尚变得 触手可及。”该节目宣传人员告诉记者,“这次参加节目的设计师们,许多是在伦敦和巴黎做过展示的前卫设计师,双方一起放下身段,为普通消费者设计出既时尚 漂亮又价格亲民的美衣。”

统计数字显示,第一期《女神的新衣》播出后,节目首期收视率高达35城1.44。同时期引爆网店销售狂潮,莫 小棋的设计,刚刚被买家拍下后5分钟内,预售件就被下单抢购一空。女神NANA的性感比基尼,在节目开播三小时内,收藏量也突破2000件,是日常收藏量 的10倍左右。首期节目播出当晚21—24时,四大买家的店铺流量是平时的8-10倍,其中手机客户端占75%。《女神的新衣》首播就创造了不菲的成绩, 跨界合作的创新模式更让节目“多栖”大丰收。而成都商报记者昨日登录淘宝看到,女神同款衣服的定价多在几百元,不同于以往影视作品中的“明星同款”,大部 分消费者都能够消费,质量上也有保证。电视节目与电商的“双电”结合,可谓是取得双赢的成功营销案例。

节目投资方蓝色火焰董事长胡刚在 接受成都商报记者采访时表示:“以前的电视只是一种观赏方式,现在可以跟消费行为发生关联:喜欢哪件衣服,可以参与互动。电视媒体一般都是看收视率,因为 这是一个惯性,而我们要看商业投资回报收益,还有认可度。如果《女神的新衣》真的达成预想,每1个点的收视率,撬动的可能是几百亿的市场!每期有6个明 星、各7款同主题、共42件套装,以每套装1000元计,如果仅以10万用户为单位,即有42亿规模!而10期的栏目,即是420亿!不仅如此,《女神的 新衣》所展示的商品囊括了服装、首饰、橱柜、化妆品、手机、电商、汽车等多个领域。”

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