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【消息】成本高压市场低迷下的家具企业众生相

发布时间:2020-11-23 01:41:30 阅读: 来源:护垫厂家

核心提示:对多家企业进行采访后发现,在渠道高成本重压下,越来越多的家居企业纷纷整合资源“自建渠道”,推进传统渠道变革。尽管这一变革是否能够解决企业渠道高成本难题不得而知,但厂家仍然在大卖场的渠道强势压迫下探索着新的渠道模式。

对多家企业进行采访后发现,在渠道高成本重压下,越来越多的家居企业纷纷整合资源“自建渠道”,推进传统渠道变革。尽管这一变革是否能够解决企业渠道高成本难题不得而知,但厂家仍然在大卖场的渠道强势压迫下探索着新的渠道模式。

试水电子商务“有戏唱”

时至今日,家居企业纷纷“触电”,在互联网这个没有地域限制、时间限制的空间里大展拳脚。据不完全统计,目前曲美、百强、TATA木门、绿之岛、全友家私、圣象、酷漫居等知名品牌已开始试水电子商务,如TATA木门、绿之岛等企业甚至把其提到企业发展战略上来,足以见得企业对于这种新型模式的认可。

以TATA木门为例,利用互联网平台,采取B2C的电商模式,将企业某款产品“搬到”TATA木门网络商城上去销售,与此同时全国800多个店面也开通了网络专区,让网民们(TATA的客户百分百是乐于网购者)享受到从预定、付款到售后服务真正的一站式服务。此种模式成为大部分涉水电商的家居企业的首选。

采访中发现,尽管大部分企业选择了B2C这种电商模式,但仍有某分企业另辟蹊径转选择另外一种电商模式——M2C,实创装饰当属其中的代表之一。进入北京各大家居卖场,细心的消费者会发现“实创家具”已无处寻觅。据悉,目前实创家具已撤出北京各大卖场,专心在北京市场做起“M2C”,避开卖场这一环节,将产品从制造环节直接销售给终端费者,实现40%的让利。

调查显示,随着互联网的快速发展,消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变,网购成为他们购物的另外一种方式。对于消费者而言,网购意味着便捷、低价、省时等特点;对于企业而言,电子商务则意味着省库存、省场地,不再受其时间、地域等问题的限制。某种程度上而言,家居业涉水电子商务“十分有戏”。

品牌“自立门户”开出独立店

在大多数家居企业紧随大卖场进行扩张的同时,也有不少品牌企业开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面,打造独立的渠道体系。有曲美、美克美家从最开始之初便坚持走“独立店”的品牌,也有标致、百强、TOTO、科勒、东鹏、强力、北欧风情、欧派等品牌在建立“店中店”的同时,也开出了品牌“独立店”。

据悉,在通州、昌平、怀柔、燕郊等地已开设独立店的强力家具,近日准备再投资建立通州二店。同为“欧德森联盟”成员的百强,也即将在北京黄金位置--北三环大钟寺蓝景丽家对面的中坤广场开设面积达两万平米的百强家具国际家居馆。届时,消费者可以在百强大店中看到所有百强自己生产和代理的品牌产品。

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