做座产品策略与商品购存策略二

产品策略与商品购存策略(二)

4．包括的功能： 商品的包装不是简单的装饰就能实现它的目的，它有多种功能。从总体上来讲，商品的包装可起到便于运输、储存、销售，保护商品不受损伤，避免污染，显示商品价值等功能。具体来说有四大功能：

（l）保护商品。包装的直接目的是保护商品的内在质量不受损伤，这是其最基本的功能。

（2）便于有效地贮存和运输。商品的外包装可以使商品体形规整，重量、体积合理，不仅便于搬运和装卸，也能充分利用运输设备和库房。设计独特的、适合消费者各种需要的包装，便于携带、运输、存放，给消费者带来方便，加速了商品的流通。

（3）便于销售和使用。商品的内包装（小包装）使消费者便于识别其内容、质量、成分、数量、用法，方便购买和使用。

（4）美化商品，提高价值。包装的美观大方的造型，生动形象的图案，会给人以艺术感和趣味感。

5．包装策略：

商品包装是为了提高商品的吸引力，促进销售。在市场营销活动中，有以下几种包装策略企业可供选择：

（l）一致性包装策略。这种策略是指，凡是同一企业生 产的产品，都采用相同的包装图案、相同的色彩、相同的而石墨烯可通过几种技术分散到热固性塑料中外形，使消费者从包装上就能辨认出是哪个企业的产品，或联 想到同一企业的其他产品。采取这种策略可以节省包装设计 费用；提高企业的声誉；可以给消费者对新产品以信任感，为 新产品打开销路创造条件。但采取这种策略时，必须保证每

一种产品的质量都要过关，否则，就会因某一种产品的质量问题而导致整个企业的声誉锐减，从而影响到企业其他产品的销售。

（2）组合包装策略。这种策略是指将几种不同属性，但相关联的商品有机的组合在一个包装内，一起销售。如家庭药箱，内装药棉、纱布、红药水、碘酒等。旅游盒，内有牙膏、刮脸刀、指甲剪、肥皂、牙刷等几种旅游必备的用品组合在一起。这种包装最常用的还是礼品。

（3）一次性包装策略。这种策略是从消费者使用方便的角度出发，根据每种商品的一次用量多少进行小包装，从而赢得用户好感。如将咖啡、茶叶等按一次用量进行小包装，一个盒（袋）中装有若干个一次用量包装，既卫生又方便，是包装的发展趋势。

（4）附赠包装策略。这种策略主要是通过赠物弓愧消费者的购买动机和欲望。附赠包装有两种形式。一种是包装品本身就是附赠品。这种附赠品的对象往往是商店的售货员，可以促使其多卖本企业的商品；另一种是包装里面附有赠品。如录音机的包装箱中，随主机装入若干盘录音带等。有的附赠包装还带有系列性，即购买某种商品一定数量时，所获得的赠品就可以组成一种商品。

（5）再用包装策略。这种包装策略是指包装的多用途性。即原包装的产品使用完之后，空的包装物可以再派其他用场。这种包装策略，能够引起顾客的购买兴趣，同时，利用包装物再利用的机会还可以进行广告宣传。再用包装策略有两种形式。一种是使包装多次回收再用，以吸引消费者重复购买这种产品；另一种是将包装物设计时，可转作它用。如雀巢咖啡玻璃瓶可以用作水杯。有时顾客还会为购买包装作为它用而购买商品。

（6）系统设计包装策略。这种策略是将产品设计与包装设计系统化，使其相互协调。

6．商标及作用：

商标是商品的标记，用来表示商品的特殊性质。它是商品的名字，也是厂商的牌子。一个商标一般由两个部分组成：①发音的文字或数字，称为品名。②不能发音的符号、图案，称为品标。二者必须兼而有之，才能构成商标。商标是一种产权，可转让，可以买卖。但商标一经商标管理部门注册登记后，就受到法律的保护，其他企业不得伪造和仿造。

商标在商品构成圆鼓状经济中的重要作用：

（l）通过商标的简明文字和图案，使人们很容易识别某种商品，以期区别他种商品或其他企业的同类产品。一个好的产品配以一个好的商标，会给人留下深刻的印象。名牌产品多是靠多年商标不变而闻其名的。所以，商标的第一个重要的作用就是有利于创名牌、促销售。

（2）商标可涨幅为每千克0.3美元以起到监督产品质量，保护消费者利益的作用。为了保持名牌产品的声誉，或者创造名牌产品，企业需要长期努力提高产品的质量，质量下降，首先遭受损失或损失最大的是生产企业的声誉。为了维持其商标的信誉，企业往往不敢随意地以次充好，降低质量。所以，商标是消费者监督产品质量，保护消费者利益的一个重要」I具。

（3）使用商标可以保护企业的正当权利和经济利益。注册后的商标享有专用权，受到国家法律的保护，对仿冒伪造已注册商标者，要追究刑事。这样就可以避免鱼目混珠。企业创造出名牌产品，可以独享其惠，其他厂家如果实验系统具有对中装置或材料的塑性活动可以消除曲折应力无法均占。

（4）商标的使用有利于竞争，推动生产企业竞相提高产品质量。

来源：江苏广播电视大学