3C电商龙争虎斗窝窝团本地化格局领先

发布时间：2020-06-29 18:49:16 阅读：次来源：护垫厂家

近日，3C电商市场风云突变，京东商城、天猫、当当网、苏宁易购以及国美网上商城纷纷拿出自己的杀手锏，试图称霸一方。正在诸强谁与争锋之时，国内团购网站却显得多少有些不瘟不火，有业内人士分析称，O2O领域看似是“这里黎明静悄悄”，其实各家正在比拼内力，实则为“此时无声胜有声”。

联袂餐饮大亨，充实自身优势

团购网站中，以窝窝团不断加深本地化服务最为彰显。前不久，一直以打造本地化生活服务平台作为标签的窝窝团，联手餐饮行业龙头老大俏江南，推出7.5折优惠团购活动。

区别于传统团购服务，本次俏江南在窝窝团上提供团购券的使用时期长达近一年之久，可谓开创了国内团购史上最久的服务有效期。而对于“从不打折”俏江南来说，其折扣的力度也达到了7.5折，并且全国的59店通用。没有任何限制包括酒水，甚至还可以累加使用。从形式上看，更像是窝窝团对俏江南服务的一次分销，而不是简单的团购模式。

知名新浪博主黄井洋称，分析窝窝团和俏江南的合作，两家的合作不再是一次性团购项目，也不再是简单的基于广告推广上的合作，而是一种互联网分销行为，超出了目前的团购模式，是一种新的生活服务电子商务。是一种利用本地化生活服务满足消费者刚性需求的创新模式。

业内人士分析称，联系到窝窝团网站版面升级、增设垂直频道以及开创专卖店模式，不难看出，其正在充实着自身在行业中的本地化优势，以此另辟蹊径，赢取市场份额。

落实“本地化”，实为大势所趋

近日，易观国际发布的《中国团购行业趋势发展报告2012》显示称，团购从本质上在推动本地化生活服务的电子商务市场已稳步成长。

易观国际分析师陈寿送也表示，“服务业商家占比将持续上升。本地化电子商务将是团购模式的核心，其中餐饮团购又将是主力。”

对此，也有团购业内人士称，无论是千团大战时代，还是现如今的三足鼎立，国内市场始终缺乏创新力。而窝窝团能够先人一步，做“第一个吃螃蟹”的企业，开设专卖店模式，落实本地化服务，魄力实属难得。其长时间塑造的核心竞争力，也必将令竞争对手的心惊胆寒。

而“本地化”在商业领域似乎是则经营定理。4月2日，花旗副董事长古铁雷斯在博鳌亚洲论坛“全球化VS去全球化”上表示，“你要真正成为全球化企业，首先你就要做到在本地是非常强大的。而全球化并不意味着就是走本地化反面的道路。现在企业也在不断的吸取和学习这条经验。”

“本地化”为“本土化”加码？

此前，窝窝团CEO徐茂栋表示，国内出现了很多团购网站都在探索包括一日多团、LBS等在内的不同创新模式，但迄今为止，不管是哪种都仅仅是短期内的行业标配，算不上是本土化创新和差异化竞争手段。

他认为，中国团购市场目前面临4大现状：中国文化多样化、消费习惯不同；生活服务商家千差万别，服务质量参差不齐；中国服务类商家品类多样，“中餐厅的菜单远远比西餐厅菜单厚”；国内服务商家IT化程度不足，还有很长的路要走。在这样的环境下，“差异化和本土化创新是团购网站的唯一出路，首先要深入了解中国市场环境。”

徐茂栋所言本土化差异化创新，是否意在窝窝团将不断加深“本地化”核心竞争力，不言而喻。