十一黄金周电商低调过节

没有比价、没有约战，刚刚结束的双节家电促销战中，此前价格战打得硝烟弥漫的电商表现很低调。与此相反，降价、赠礼、送券、信用卡首付零利率，线下卖场吆喝声很大。家电专家表示，此前发改委对“8·15”价格战做出不正当竞争的定性，电商受到警示，价格战短期内不会重演。 “‘十一’唯一的收获就是买齐了所有家电。”忙活了整个假期的市民方小姐如此总结自己的黄金周，对于线上电商的促销力度她有些失望，“网上商城的促销和平时差不多，没觉得特别便宜。”

国庆长假里，很多电商仅打出了常规的“满返”或“赠券”等常规活动。一向高调的京东商城除了在图书促销页面打出的“斩马行动一绝冠亚”将矛头指向亚马逊外，其他的促销活动也都与往常无异，更没有了此前“拼价”的势头。

Alxea监测的网站流量数据也显示，上周几大电商的网站访问量都有不同程度的下滑。其中京东商城的每百万人的周访问量不到千人，与上周比下滑22%。苏宁易购、国美网上商城的周访问量也纷纷下滑了20%左右。

作为“出行消费”的高峰，业内人士表示，国庆假期一向是传统渠道发力的时期。传统的品牌商和渠道商在“十一”期间对销售的投入力度都会比线上大。面对上半年的惨淡市场，作为商家冲击下半年销售任务的关键时期，家电行业往往需要用“十一”来拉动业绩。

此外，“8·15”价格战后发改委的积极介入也被认为是今年“十一”电商集体“失声”的一大原因。“各大电商为了规避再度惹上不正当竞争的嫌疑，短期内不会再发动大阵仗的价格战。”电商观察家刘步尘表示，这对国内电商的健康发展有好处，“电商不可能一味地依赖价格战来成长，必须要增加自身的系统竞争力。”

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